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上线不到20天排名前十,快手如何带火这款“游戏+社交”产品?

2018-07-11 10:12编辑:689689689.com人气:


关于新产品挖掘这件事,腾讯创业永远不会含糊。最近,推出【了不起的新产品】系列,每周搜集出一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

【回顾前两期】

占据短视频巨头之位的快手,近期又做了一款独立产品“快手小游戏——快手老铁们的新乐园”(以下简称“快手小游戏”)。

根据App Annie数据显示,快手小游戏与快手的出版商都为Beijing Kwai Technology Co., Ltd.,1月10日,在快手小游戏1.0版本上线之时,快手App已经更新至5.4.9版本,且在App Annie摄影与录像类别排名第2、免费排行总榜第18.

站在短视频巨头“快手”的肩膀上,快手小游戏轻车熟路地窜红了。

根据七麦数据显示,快手小游戏在发布1.0版本的当天,其在免费社交产品类别中排名第728名,但1月13日其排名迅速窜至第41名,仅仅3天该产品名次上升了687个。

1月30日,快手小游戏在社交产品排名第十,在这之后,其名次基本稳居前十。

上线不到20天排名前十,快手如何带火这款“游戏+社交”产品?

截至3月23日,快手小游戏免费排名位居App Annie社交类产品第八,仅次于探探、陌陌、百度贴吧等,并获得4分的星级评分。

上线不到20天排名前十,快手如何带火这款“游戏+社交”产品?

任何一款社交产品的火爆逻辑都与两个因素有关——内容和关系链,快手小游戏又是如何填充内容、构建社交关系链的?在短视频行业已堪称“巨无霸”的快手,为何要做这样一款独立App?

我们经过一番研究认为,快手小游戏的火爆,不仅与其功能及内容设计逻辑有关,也与快手的引流有着千丝万缕的联系。而快手,也在短视频之外,正加速拓展业务边界。

综合最火的21款“轻量”小游戏,社交元素多样

进入快手小游戏,其画风如下:

游戏界面分三个标签:对战、找人玩和聊天。

在对战界面,快手小游戏搜集了21款小游戏,包含火爆一时的连连看、跳一跳、娃娃机、2048等。这些游戏也为玩家提供能够互动的社交元素。

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以跳一跳为例,进入跳一跳游戏界面,系统为用户成功匹配对手后,游戏页面便开始进行120秒倒计时,在这段时间内得分高的用户为最终胜利者。

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如果说“对战”功能是优先选择游戏,再匹配对手,那么“找人玩”标签的设计规则为“对手优先”,即系统为用户成功匹配对手之后,用户与对手可以通过语音或者文字等方式“协商”选择共同爱好的小游戏。

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如果用户与对手之间相互加好友,则在“聊天”界面中显示所添加的好友并能够进入对话框聊天。

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从中不难看出,玩家所能够选择的游戏的特点为:

操作简单易上手;

游戏具备减压功能,比如“咆哮二驴”小游戏,通过比拼谁对着手机的嘶吼声更大谁就是赢家的游戏规则,为玩家提供发泄、减压的入口。

目前,快手小游戏只接入了21个游戏品类,每个游戏品类都有过万玩家在线。如果快手小游戏的这种“游戏+社交”的模式能够跑通,其在后期也可能根据用户需求,替换或增减游戏品类。

快手小游戏排名迅速上升,除了建立一套供玩家互动的游戏机制外,与快手的引流也不无关系。

短视频巨头快手,为快手小游戏构建关系链带来便利

背靠腾讯和快手双重“大树”的快手小游戏,在流量获取和关系链构造上,天然具备着优势。

首先,快手的引流效应为其带来用户。这款小游戏的全名为“快手小游戏——快手老铁们的新乐园”,产品名称已经清晰地点名其用户画像和定位:老铁们,如果你在快手上没尽兴,欢迎来这里继续玩。此外,产品名称带有“快手”二字后,只要用户在App Store上搜索“快手”,就会自动出现“快手小游戏”,这也不失为一种引流方式。

成功拉新后,通过“约战”玩游戏的方式激发用户留存继续使用产品。点击快手小游戏界面的任何一款游戏后,系统会自动为用户匹配对战玩家。经过一场PK之后,得分高的用户赢得比赛,得分低的用户则可以选择“不服!再来一局”。

竞技的模式激发用户一争高下的心理,“再来几局”后成功交友可能性更大。

(来源:pk10计划)

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